#SeeYouSoon: Drei Incomingkampagnen der DZT für den Sommer

Mit der schrittweisen Öffnung touristischer und kultureller Betriebe in den deutschen Bundesländern und der Lockerung der Einreisebestimmungen startet die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit drei Kampagnen eine Markenkommunikation für das Reiseland Deutschland. 

Gelebtes deutsches Brauchtum

Die Kampagne „German.Local.Culture.“ adressiert die gestiegene Sehnsucht Reisender nach Authentizität und Traditionen und gibt Einblicke in gelebtes deutsches Brauchtum von Handwerkskunst bis hin zu lokal und regional typischen Speisen. Potenzielle Urlauber finden Reiseinformationen in vier verschiedenen Themenfeldern: Craft, Taste, Flair und Green. Die kampagnenbezogene Microsite www.germany.travel/de/kampagne/german-local-culture/home.html dient als zentraler Inspirations- und Informations-Hub. German.Local.Culture. wird u.a. über Programmatic Advertising, Werbung auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, Suchmaschinenwerbung, Influencer Marketing sowie über Kooperationen mit Online-Travel-Companies umgesetzt. Durch Marketingkooperationen mit Partnern im Deutschlandtourismus ergänzt die DZT ihre Kampagneninhalte. Zugleich bieten die Marketingpakete zusätzliche Möglichkeiten, sich im Umfeld der Kampagne zu präsentieren. Partner bei German.Local.Culture. sind die Bremer Touristik-Zentrale, das Deutsche Weininstitut, Romantischer Rhein Tourismus, die Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt sowie Stuttgart Marketing. 

Deutschland als Wellness- und Gesundheitsdestination

Für die von der ETC-Studie herausgestellte wichtige Reisemotivation „Wellness und Relaxen“ bewirbt die DZT mit der Kampagne „German.Spa.Tradition.“ das Reiseland Deutschland als Wellness- und Gesundheitsdestination mit hohen Qualitätsstandards und langjähriger Tradition. Die Marketingkampagne zeigt u.a. anlässlich des 200. Geburtstags von Sebastian Kneipp dessen ganzheitliche Gesundheitsphilosophie, die bis heute in den medizinisch-therapeutischen Anwendungen sowie in Wellnessangeboten weiterwirkt. 

Die mehr als 350 prädikatisierten Kur- und Heilbäder haben eine hohe Bedeutung für das Reiseland Deutschland. In der Vor-Corona-Zeit 2019 verzeichnete Deutschland 7,2 Mio. internationale Übernachtungen in Heil-und Kurorten, was 8 % der Gesamtübernachtungen entspricht. Gleichzeitig gibt es infolge der Pandemie ein hohes Interesse an Wellness- und Gesundheitsurlaub. Allein in den Ländern Italien, Spanien, Frankreich, Großbritannien, Schweiz, Österreich und Niederlanden besteht ein Potential von 39,9 Mio. Wellnessinteressierten, wie die aktuelle Umfrage Destination Brand 2020 von inspektour (international) GmbH zusammen mit dem Deutschen Institut für Tourismusforschung der FH Westküste unter Menschen mit einer ausgeprägten Auslandsreiseabsicht ergab. (DZT-Vorstandsvorsitzende Petra Hedorfer)

Thema Nachhaltigkeit

Außerdem setzt die DZT auf Deutschlands gutes Renommee beim Thema Nachhaltigkeit: Deutschland ist im 2020 SDG-Index der UNWTO weltweit unter den Top Fünf platziert. Daran knüpft die um neue Inhalte erweiterte DZT-Nachhaltigkeitskampagne "Feel Good" an. 

In vielen unserer Quellmärkte ist das Bewusstsein für Nachhaltigkeit deutlich gestiegen. Corona ist jetzt zum Verstärker eines sich seit langem abzeichnenden Trends geworden. Das ist eine Chance für das Reiseland Deutschland. Leistungsträger stellen entlang der gesamten Wertschöpfungskette bereits seit vielen Jahren mit großer Professionalität Angebote bereit und bauen diese kontinuierlich aus. Mit Feel Good kommunizieren wir zertifizierte Angebote gezielt international. (Hedorfer)

Die auf einer Microsite zusammengestellten Inspirationen und Angebote werden von der DZT in Zusammenarbeit mit den Landesmarketingorganisationen und externen Nachhaltigkeitsexperten ausgewählt.

Die Kampagnen und German.Spa.Tradition und Feel Good starten ab Juni beziehungsweise Juli 2021.

Hintergrund

Städtereisen blieben trotz massiver Verluste auch im Coronajahr 2020 mit 5,2 Mio. Reisen das mit Abstand führende Segment im Deutschlandincoming aus Europa. Zugleich gewannen Natur und Erholung an Bedeutung – Outdooraktivitäten werden stärker nachgefragt. Auch das Interesse an Gesundheits- beziehungsweise Wellnesthemen und nach nachhaltigem Urlaub steigt. In einer Studie der European Travel Commission (ETC) vom Februar 2021 war Erholung für 66 % der Europäer die wichtigste Reisemotivation. Davon interessieren sich 14,8 % hauptsächlich für Natur- und Outdooraktivitäten, 13 % für Kultur und kulturelles Erbe, 10,2 % für Wellness und Relaxen sowie 3,9 % für kulinarische Genüsse. 

City Life Enthusiasts sind laut Studien der European Travel Commission vom Februar 2021 mit 33,9 % die größte Gruppe, die innerhalb der nächsten sechs Monate wieder unterwegs sein will. Gleichzeitig werden auch im zweiten Coronasommer Outdooraktivitäten eine große Rolle spielen. Mit der Kampagne German.Local.Culture. geben wir hierzu vielfältige Informationen. Die Leistungsträger in Deutschland sorgen mit zahlreichen hochprofessionellen Maßnahmen vom kontaktarmen Check-in, über Hotelzimmerdesinfektion bis hin zur Luftreinigung für den Schutz von Reisenden, so dass wir mit Zuversicht auf den Restart des Incomingtourismus blicken. (Hedorfer)